L'activisme climatique se présente sous toutes les formes : piquets de grève, pétitions, boycotts. Quelle que soit la méthode, une chose reste vraie : l'union fait la force. Lorsque des personnes passionnées se réunissent et travaillent à une cause commune, le potentiel de changement est bien plus grand que ce qu'une personne seule pourrait accomplir. Mais si quelqu'un n'est jamais inspiré à chercher des moyens d'agir, rien de tout cela n'est possible. C'est là qu'intervient My Media Creative.
Qu'est-ce que My Media Creative ?
My Media Creative est une agence de communication qui met en lumière les leaders, les organisations à but non lucratif et les fondations qui œuvrent en faveur de la justice climatique et des droits de l'homme. Il s'agit d'un groupe de militants qui utilisent les documentaires et la réalisation de films comme outils d'éducation et de mobilisation de masse.
Il y a tant de gens qui font un travail crucial pour la justice climatique dans ce qu'on appelle actuellement le Canada, mais MMC comprend que la plupart de ce travail n'est pas vu - et peut-être même intentionnellement sous-représenté. Grâce au pouvoir de la narration, MMC fait connaître les projets d'activisme climatique tout en suscitant des réactions émotionnelles qui motivent l'action.
MMC voit un lien évident entre les médias que nous consommons et l'impact matériel sur la vie des gens, et a consacré son travail à susciter l'action dans le mouvement pour la justice climatique de manière innovante. la bourse d'action du Havre Jeunesse a soutenu les projets des Guerriers du Climat de MMC, dont l'un consiste en un quiz sur les Guerriers du Climat - un quiz de personnalité conçu pour guider les personnes qui commencent leur parcours d'activisme climatique. Le quiz fournit aux participants une liste de ressources et d'inspiration basée sur leur personnalité, leurs compétences et leurs préférences.
Projets à succès
My Media Creative a connu des succès à grande échelle. Son partenaire le plus connu est Greenpeace Canada. En 2022, MMC a conçu des vidéos et des publicités pour les campagnes de Greenpeace appelant à la protection de la biodiversité au niveau fédéral et demandant aux banques de retirer leur soutien aux projets de combustibles fossiles. En conséquence, plus de 60 000 Canadiens ont signé la pétition de Greenpeace demandant une loi sur la biodiversité forte.
MMC a également créé une vidéo pour Divest McGill, une organisation qui demande à l'université de se désinvestir des combustibles fossiles et d'autres investissements nuisibles. La vidéo, “Paid by McGill,” parodie la campagne de dons des anciens étudiants de McGill "Made by McGill" et a atteint plus de 50 000 vues 24 heures après sa mise en ligne. Elle a contribué au succès récent de Divest McGill : McGill a annoncé qu'elle se désengageait, d'ici 2025, de toutes ses participations directes dans les entreprises du secteur des combustibles fossiles répertoriées dans le Carbon Underground 200.
My Media Creative a travaillé avec un grand nombre d'organisations de premier plan, mais a récemment recentré son approche sur un type spécifique de narration : les documentaires.
Pour que votre voix soit entendue, vous devez être vu - et des organisations comme Greenpeace avaient déjà beaucoup d'yeux braqués sur elles. Au lieu de cela, My Media Creative fait entendre la voix de leaders qui méritent d'être vus, entendus et appréciés.
Le soutien du Havre Jeunesse a également permis de financer la production de la série documentaire en quatre parties Climate Warriors de My Media Creative. Chaque épisode présente un jeune leader différent qui œuvre en faveur de la justice climatique au Canada. MMC a récemment poursuivi le projet en présentant les quatre lauréats de la bourse pilote de la Fondation Lawson pour l'action des jeunes et l'environnement.
À propos des documentaires
Ces documentaires abordent le mouvement climatique sous l'angle de l'individu. Les documentaires sont personnels : nous voyons les militants chez eux, en interaction avec des membres de leur famille, en train de regarder des photos d'enfance ou de parents qui les inspirent dans leur travail. Les téléspectateurs sont plongés dans leur univers et se sentent liés à ces jeunes.
Nous voyons également les dirigeants dans leur élément, qu'il s'agisse de patauger dans les marais de la baie de Fundy ou de marcher sur les terres que les Six Nations de la rivière Grand ont refusé de céder. Dans tous les cas, la relation de ces dirigeants avec leurs communautés nous aide à nous rapprocher de leur travail, un exploit qui ne peut être reproduit dans d'autres formes de médias.
My Media Creative s'appuie sur un autre aspect essentiel qui fait chanter ses documentaires : le sentiment d'espoir. La peur et la colère sont des émotions lucratives qui sont plus rapides à invoquer. Une image ou une simple phrase peut nous inciter à répondre à un appel à l'action, mais est-ce suffisant pour nous soutenir ? MMC aurait pu suivre cette voie, car il y a beaucoup de raisons d'être en colère lorsqu'il s'agit de la crise climatique, mais elle a plutôt choisi la voie plus difficile de l'espoir.
Lorsque nous regardons un documentaire sur les guerriers du climat, nous ne voyons pas une montagne écrasante d'effroi et de lutte contre un adversaire insondable. Nous voyons simplement... une autre personne. Quelqu'un qui n'agit pas par peur, mais par amour - pour sa famille, sa communauté, son environnement et l'avenir qu'il envisage.
Il montre au spectateur à quoi ressemble l'action en faveur du climat au niveau individuel. En montrant ce qu'une personne peut faire, le spectateur voit clairement comment ses efforts individuels peuvent avoir un impact. Il nous montre également que l'action climatique n'a pas à être effrayante ou à venir d'un lieu de haine - un lieu qui conduira les activistes à l'épuisement. Au contraire, elle peut venir d'un lieu d'amour et d'espoir. Et cela nous montre que, quoi que nous fassions, nous ne le ferons pas seuls.
Le changement de cap de My Media Creative, qui se concentre sur le travail de narration indépendant, est également un changement dans la manière dont ils ont un impact. Cela fait écho au début de cette histoire : l'activisme climatique se présente sous toutes les formes, et il en va de même pour son impact. Il est impossible de quantifier l'inspiration et l'empathie que suscitent les documentaires de MMC, mais si vous vous regardez vous-même, vous comprendrez que ce type de travail est ce qui rassemble le mouvement climatique - pour nous unir et changer le monde.
